ขณะนี้ De Beers คิดเป็นสัดส่วนเพียงครึ่งหนึ่งของการผลิตเพชรทั่วโลก บริษัทจึงไม่ให้ทุนสนับสนุนการตลาดผู้บริโภคเพื่อช่วยกระตุ้นความต้องการเพชรอีกต่อไป ผู้บริโภคทั้งรุ่นเติบโตขึ้นโดยไม่ได้เห็นโฆษณาเพชรทั่วไปเลย แต่ผู้คนทั่วโลกยังคงต้องการซื้อเพชร

แม้ว่าเพชรส่วนใหญ่จะขายในสหรัฐอเมริกาและยุโรป แต่ปัจจุบันตลาดที่กำลังพัฒนาอย่างจีนและอินเดียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ความต้องการเพชรจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเนื่องจากตลาดเหล่านี้มีฐานะร่ำรวยมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่ายอดขายจะเติบโต แต่ก็มีการแข่งขันสูงในทุกขั้นตอนของช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งอุตสาหกรรมเพชรเองกำลังหดตัวและรวมตัวเข้าด้วยกัน: ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวหรือการสูญเสียเงินทุนอาจส่งผลให้บริษัทต้องเลิกกิจการ มีผู้รอดชีวิตน้อยลง: ผู้ค้าปลีกน้อยลง, ผู้ผลิตน้อยลง, ผู้ค้าส่งเพชรน้อยลง (ปัจจุบันเพชรส่วนใหญ่ส่งตรงจากผู้เจียระไนไปยังผู้ค้าปลีก) และตัวแทนจำหน่ายคร่าวๆ น้อยลง การผลิตเพชรกำลังลดลงเมื่อเหมืองหมดอายุการใช้งาน

เพชรมีราคาแพงเนื่องจากมีต้นทุนสูงในการนำออกสู่ตลาด มีอัญมณีคุณภาพดีจำนวนจำกัด และผู้คนทั่วโลกต้องการซื้อเพชรเหล่านั้น มันเป็นเพียงอุปสงค์และอุปทาน